良好的研究驱动伟大的品牌设计

力英发表于 | 2017/04/09
力英品牌认为,品牌设计的核心,是一个善解人意的事业。不同于艺术,源于艺术家表达自我的需要,设计总是为别人。两者都具有创造性、创新性和原创性。但是,尽管他们有共同点,艺术和设计是非常不同的。设计旨在增强消费者对产品的体验或互动。这都是钱柜娱乐777解决问题和沟通。

好的研究可以成为设计师最好的朋友。然而,遗憾的是,每一位设计师都经历了构思拙劣或应用研究出不好的结果而感到痛苦。在设计过程中,好的信息是无价的,不好的研究可以颠覆甚至扼杀伟大的设计。以下是从你的设计研究中得到最多的几点。

设计前与设计后的思考与学习

有两种主要的方法可以用来告知和优化设计过程:设计前的洞察力和公平性理解,和后期设计验证。两者都是有价值和有用的,但许多营销人员花费不成比例的研究资金用于后期设计测试。

新设计的表现可以通过后期设计验证来假设,这是发布前的一个很好的最后一步,但绕过洞察力研究意味着我们想念消费者学习和受到启发的机会。没有对消费者的深刻理解,设计师无法改善经验或为他们解决问题。更糟糕的是,一个心爱的品牌图标可能被误操作,引起了忠实客户的反感。

鹿皮织物柔软剂的重新设计团队中的每个人都知道,将蒂尼宝宝作为与重要股票相关的珍贵图标的重要性。品牌不断发展,团队需要品牌设计和包装设计,以帮助宣传新的,所需的股票,如吸引力和磁性。我们了解到,我们必须仔细地发展婴儿图标,尊重消费者的追求,同时确保帮助推动品牌向前发展。

通过在设计阶段之前的质量平等理解和洞察力研究,我们了解到,年龄稍长一点的孩子是获得磁性理想属性的好方法。由此产生的设计特点是与购物者进行眼睛接触的婴儿,将其画在架子上。宝贝在努力工作时,依然是消费者的重要依据,为品牌提供了前所未有的动力。

设计师在研究过程中的思维

创意思想和发展要求左脑技能,如分析和验证,以及右脑技能的创新和“假设”思维。自然创意思维者的设计师,采取一切全面的做法,合成左右脑的属性。像左脑分析类型一样,创造性的思想家也在研究和分析,但是他们也提高了知觉的力量,使他们能够看出别人会想念什么。

几年前,我们正在研究安全公司的新包装设计。从听众的消费者看,设计团队了解到,有两个因素有助于消费者心中的安全感:防止入侵的能力;和紧密的锁和关闭。这种洞察力导致了包装中的手柄组的重新定位,从而允许购物者轻松查看关闭机构,并加强安全和安全的产品信息。

如果需要生产力需要您限制团队成员,则可以排除左脑分析类型之一,而不是双向设计类型。分析思维对于任何设计过程至关重要,但在大型组织中往往超过代表性。包括设计师在研究过程中本质上是有效的,因为它们具有自然的能力,可以让大脑充分发挥作用。

确保研究的结构,执行和适当的解释

最大的误解是,包装设计中的喜好和喜好很重要。在广告复制测试中,喜好是衡量有效性的重要指标,表明更高的召回和购买兴趣。营销人员知道,如果消费者偏好一个广告而不是另一个广告,那么广告在市场上表现会更好。

在设计研究的背景下提出偏好问题没有内在的错误;困难在于如何使用结果。如果60%的消费者喜欢设计A和40%的设计B,这有助于您吗?但是,如果您的品牌效益放松,并且您了解到60%的消费者将波形与平静感相关联,那么您可以采取行动的信息。

为了确保研究的正确应用,首先确定创意简报与成功标准完全一致。例如,食品的设计目标可能是改善对品味的看法,但是研究的成功标准被写为“优质和成熟的”。因此,即使食品看起来好像可以在包装上,它将会不符合规定的研究标准。

从定性和定量研究中学习

我们已经看到公司围绕着这样的概念,即研究只有在量化的情况下才有效。这是可以理解的,因为许多从业者将定性研究减少到询问焦点小组,许多观察者从字面上消费消费者。不是寻求伟大的定性研究人员和创新的方法,许多人完全跳过有价值的定性学习,跳到定量验证。

定量验证研究非常有助于假设替代设计的业务绩效是什么,但只有当我们真正了解我们正在测量的内容,以及何时了解市场动态。

当研究的创意见解阶段被跳过时,我们对于我们的设计以及消费者为什么感觉到某种方式或者相信某件事情了解甚少。通常情况下,背后的东西 - 态度动机和情绪 - 可以为我们的品牌解开机会。

在对最近品牌重新设计的第一次探索之前,我们进行了态度领域研究。知道消费者可能不熟悉设计语言,我们使用了单词,图片,图案,颜色,甚至其他品牌来了解设计的不同方面。以这种方式,我们能够确定什么促使消费者进入这个领域,揭示出推动设计过程的见解。

我们了解品牌核心的色彩属性的意义和亮度。我们了解到,简单意味着可信度,我们了解到,这些消费者希望受到一些相关的扭曲或引用的兴趣。这些信息帮助我们更接近目标受众。

最终包装设计的最小变化是根据我们的态度领域研究进行的第一个概念评估。新创造的元素得分明显高于以前的设计,通过定性和定量的后期设计研究,实现了新的明亮清洁股票。总体而言,整个设计过程变得更加高效和集中。

无论是定性还是定量的,设计前或后期,优秀的设计师都会理解,尊重和庆祝研究工作中所起的作用。听力和观察导致理解,理解,同情和同情,渴望解决问题和增进经验。鉴于在几乎每个行业中,积极的经验和消费者忠诚度之间存在很高的相关性,所以使用坚实的消费者理解来帮助您的组织创造出伟大的设计是有意义的。

标签:深圳力英品牌设计公司,包装设计
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